即将迎来五周年,淘宝主播为何选择“回归”（下）

“我觉得，店面直播房间化、直播房间店面化这一发展趋势必定是将来电子商务的流行形状。”玄德觉得，淘宝原来是一个商业服务场，大量是高效率优先选择，但这非常容易让它迈向模式化，“买完即走”。而淘宝直播间的重任，一是切合消费习惯的变化，二是期待根据商圈的自主创新结合，提高“逛”的体验感——顾客逛起来了，自身便是总流量，便是用户黏性。

一个非常值得关心的状况是，现如今新知名品牌也将直播间做为关键经营方式之一。《淘宝直播2021年度报告》表明，以往一年淘宝网问世了近1000个交易量提升一亿元的直播房间，90%的新知名品牌早已在淘宝直播间播出，并且这种新知名品牌的交易量增长幅度做到了329%。

室内空间以上，直播间商圈也在迈入规范性路轨。近日，我国互联网信息公司办公室、国家公安部、国家商务部、国家市场监管总公司等七单位协同公布《网络直播营销管理办法（试行）》，将于5月25日起实施。

“直播间是最前边、最光鲜亮丽的一面，网络直播平台则要切实处理冰川下边的难题。”玄德详细介绍，淘宝直播间有对于不一样类目的准入条件和标准。例如海鲜产品商品，对供应链管理和商品库存管理都是有很高规定，淘宝直播间便会挑选交到盒马鲜生、淘鲜达等方式去做，一样地，针对医疗美容、线上教育等逆势而上的行业，淘宝直播间也已经探索创建标准方式。

“对新发展趋势的分辨，大家觉得应该是这件事情做不做得长、做不做得久，假如能，哪些才算是做得长、做得久的方式。”玄德说，直播间消費有其“不理智”性，但服务平台更应关心顾客和淘宝卖家“付钱”的延续性。