东小店是京东官方的吗

近日来，【东小店】频刷朋友圈，微信指数日环比增长49.38%，引发热议。
 
笔者敏锐地意识到如此【东家小店】与电商“东哥”是否有关？第一时间顺藤摸瓜通过“企查查”锁定渊源。果不其然！东小店就是京东官方推出的社交化电商平台。
 
【东小店】小程序隶属【宿迁嘉时信息技术有限公司】，该公司竟由【北京京东世纪贸易有限公司】100%控股，这就是大名鼎鼎的注册资本13.9798亿美金的【京东】无疑了。
 
笔者深入考察【东小店】模式，落子似无意，壶里有乾坤。东哥这是在下一盘大棋啊。
 
【东小店】是京东“直营”社交电商品牌，由集团副总裁辛利军任总经理“直管”。就顶层设计而言，巨头入局社交电商，引发行业的重新洗牌，乃至中国电商3.0已是势在必行。过去的一年，社交电商如火如荼。京东尽管按兵不动，但是以拼多多为首的社交电商先锋无论在市场还是在市值上都给京东以巨大压力，也用结果证明了社交电商模式的可行性。这一点，我相信东哥一定是心知肚明。那为什么一直没有出手呢？
 
我想，更重要的是，政策的认可。人大出身的东哥这点城府还是有的。19年8月14日，中央人民政府网刊登了《社交电商迎来茁壮成长新春天》的文章，肯定了社交电商对于促进大众创业、万众创新、推动产业升级、拓展消费市场、增加就业等方面起到了不可低估的作用。明确表示对社交电商行业的肯定，大力支持社交电商产业发展！在没有比这更让东哥踏实的了，那一晚，本来可以安睡的东哥却没有睡着，因为，他知道还有一位巨头也抿了一口绍兴老酒，轻轻捏起棋子。。。
 
好在，【东小店】还有大哥的关照，那就是占股22.6%的大股东-腾讯。腾讯赋能，无限可能。在当下的中国，不论你愿不愿意，也不论你承不承认，线上社交就是微信。社交电商就是微信+电商。微信，一种改变“朋友圈”的词典定义的APP。就这么硬核！腾讯对社交电商的影响正是对东小店的支持，这体现在两个方面。
 
一是无缝对接的用户体验。体验？重要吗？呵呵，华为为了让手机薄0.1毫米成本上升17%；APP到达功能页面的点击次数决定了下载量和存活期。光是APP下载注册难度一下就能屏蔽1/3的网民，你信吗？这就是体验！京东东小店作为微信的一级端口一付“大哥罩着”的姿态极尽讨好消费者之能事。不下APP，小程序一键注册，分享一键转发，购物一键直达。。。
 
第二，流量导入。京东19年3.2亿活跃用户，当然，喝老酒的是笑而不语的。东哥也知道新增用户增长乏力。但他明白业务版图的扩张是流量裂变的最快途径。社交电商【东小店】为京东用户大数据快速增生提供新的可能。所以说，【东小店】的目标早已超越3.2亿即有用户，而是另外微信日活跃流量11.5亿！老大哥腾讯所要做的其实很简单，就是什么也不做。流量之所以称为“流量”，是因为它具有价值流向、体验流向、利益流向的经济势能。
 
价值和利益的趋向才是【东小店】作为社交电商的立身之本，更是决定了2020鱼龙混杂的电商江湖，是风卷残云，还是群雄逐鹿？